阅读报告:小城镇年轻人的六种常见消费需求-bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,bob体育安全版app下载最新版

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,bob体育安全版app下载最新版原标题:阅读报告:小城镇年轻人的六大常见消费需求

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,bob体育安全版app下载最新版近日,2021年下半年,从一级市场投资者的角度,黑蚂蚁资本走访了各地数十个县城,对县域市场的消费现状、消费需求趋势和产业机会等进行调研。

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,bob体育安全版app下载最新版调查分为三个阶段,共历时5个月。

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,bob体育安全版app下载最新版第一阶段是实地研究。选取10个代表性县的13名当地居民进行家访,了解受访者的成长经历、日常消费、时间分配和对未来的期望。

到2021年底,县城和县级市城镇人口占全国城镇常住人口的比例接近30%,县、县级市占全国城镇常住人口的65%左右。县级行政区划。

第二阶段根据实地调研结果开展定量研究,通过网络问卷共收集有效样本1613份,覆盖495个县级市(151个)和县(344个),隶属于156个区在不同的地区。 11个省市。

本次定量调查收集的县域18-40岁常住人口,大城市返乡人口(在一线/新一线/二线城市工作1年以上) )占25%,本地出生定居人口(以下简称本地人口)占65%,来县就业定居的农村人口(以下简称前农村人口)占10%。

性别比例为男性 51%,女性 49%。

从年龄结构来看,18-25岁占比26%,26-30岁占比28%,31-35岁占比28%,36-40岁占比18%,其中26- 35岁占全国平均水平以上。

从家庭状况看,单身青年、已婚未育(含离异)和已婚有子女(含离异)分别占33%、8%和59%。

第三阶段是数据分析、模型校准和报告撰写。

对所有返回的问卷进行数据清洗和分析。根据国家统计局和第七次全国人口普查公布的相关人口数据,对样本进行了地域、性别、年龄、婚育等维度的结构校准。专家访谈和案头调研结果,得出结论并撰写报告《新时代消费动力的基石——县域市场中青年消费需求趋势研究》(报告全文请加:庄帅) .

《壮帅零售电商频道》仔细研读了该报道。根据报告中的数据,结合长期以来对零售电商行业的深入研究和思考,本文将在“六类常见的消费者需求”分享部分对报告进行解读,让更多的零售商、电商平台、品牌商、第三方服务商和媒体记者可以更全面、更贴近地了解小城镇年轻人的消费需求。

县基础设施状况

根据《中国统计年鉴2021》,截至2020年底,全国共有县级行政区划1817个,其中县级市388个、县1312个、自治县117个。村),以下统称县。

到2020年底,县级市和县级市常住人口约2.5亿,其中县级市1.6亿,县级市9000万。

此外,根据《中国县域统计年鉴2021》,2020年县域(含乡镇)GDP总量约为39万亿元,占当年全国GDP的39%。

县级城镇居民人均消费支出约为城镇居民的2/3,县级城镇总体消费支出占全国城镇消费支出的20%左右。

县城基础设施建设保障了当地经济和消费市场的稳定。通过对10个市县的实地调研,黑蚂蚁资本还发现,从县城到最近的机场需要1-3个小时,而最近的火车站可以在半小时内到达。

物流方面,上海到峨眉山2天,杭州到诏安2天,鄂州到湘潭次日2天。冷链发货仅需3天(不包括受疫情影响造成的延误)。

公开资料显示,阿里菜鸟网络中的“喜鸟”主要用于县域快递,协同配送项目已覆盖1000多个县城;顺丰“邮递”已覆盖3.7万个乡镇点; 2019年,京东物流公布“千县万镇24小时送达”提速计划,服务已覆盖约60万个行政村,93%的地区实现当日达、次日达全国84%的区县和乡镇。

此外,从线下实体业务来看,在接受调查的10个县中,每个县至少有3家连锁超市,面积超过1000平方米。有5个以上品牌,还有一定数量的电影院和剧本杀娱乐体验场所。

网络方面,根据《2021年通信行业统计公报》,到2021年底,我国5G基站将覆盖98%以上的县市区和80%以上的乡镇。

小城镇青年的收入和职业

收入是决定消费的第一要素。本次定量调查结果显示,全县家庭年均收入约9.5万元,月收入约7900元,中位数约9万元(以上均为税前数据)。

全县年均储蓄3.5万元,平均储蓄率为36%。家庭每年的支出约为48000元(约4000元/月)。

对于返乡青年来说,由于一二线城市的工作经历,家庭收入水平远高于本地和上游青年。

对于小城镇不同年龄段的年轻人来说,26-35岁是收入的高峰期,家庭年收入超过10万元。 .

大约一半的小城镇年轻家庭年收入在5万到10万元之间。

这份报告的一个重要数据是疫情对小城镇年轻人收入的影响。从采访结果来看,疫情对小城镇年轻人收入的影响非常有限:

只有 2% 的人收入显着下降,12% 的人收入略有下降,另有 40% 的人收入增加。

而当被问及对未来3年的预测时,40.1%的消费者认为收入会增加,而45.8%的受访者认为会保持不变。

从房贷来看,小城镇的年轻人房贷压力不大。据量化研究,60%的县城居民有自己的房子,5%有两套房,30%住在父母的房子里。 % 有租赁需求。

同时,县城居民购房和还贷压力相对较小。自有物业中,58%为全额购买,43%为父母购买自建。

而且,他们的人均住房面积也远大于一二线。自有物业平均面积135平方米。原因之一是该县有大量的自建房。面积超过50平方米。

没有抵押贷款压力和更大的居住面积可以让人们减少压力和焦虑,因此他们可以花更多的时间陪伴家人、娱乐和购物。

一方面,疫情对收入的影响有限,另一方面,对未来收入增长有信心,加上房贷压力低,让小城镇年轻人的消费力有时强于一二线城市的年轻人。

从职业上看,本研究发现全县白领​​占就业群体的48.8%,高于蓝领(30.9%),全职在家上班的比例不高,有更多样化的利基就业机会和企业家。 .

比如自由职业者:up主、主播、自由摄影师占比12.9%,近10%的受访者为个体户或企业家,约8%为医生、教师、律师等全职专业人士。

平均工作时间约为7.2小时,低于2021年国家统计公布的人均9.5小时(47.5小时/周),这意味着县城居民可支配时间更多,人均网络娱乐时间(包括短视频、游戏和网购)约2.5小时,其余时间用于做家务、线下社交、亲子等。

从“壮帅零售电商频道”来看,这些数据对抖音/快手和微信视频号来说是利好。这些平台在使用频率和使用时长更高的基础上开展电子商务业务,可以更快地切入下沉。市场实现了高增长。

小城镇年轻人的共同消费需求

从这些数据来看,该县的基础设施建设基本可以让小城镇的年轻人达到与一二线城市相近的消费水平,但要根据全县的居住环境、生活方式、收入水平、职业类型、工作时间、社会关系等因素形成了小城镇年轻人的“六类共同消费需求”:

1、陪伴带来的消费需求

与一二线城市的“单一经济和住房经济”不同,县城的人们非常重视家庭价值观,年轻一代普遍接受父母的支持。

同时,县城青年的朋友大多“胖”,地缘相近,空闲时间多,互相提供高频陪伴和支持。

定量调查显示,全县97%的青壮年与父母同住同城,40%的消费者与父母同住。即使他们不住,60%以上的人会每周开会; 72% 将接受父母的经济支持; 90% 的有孩子的家庭会定​​期或不定期地帮助照顾孩子。

但由于全县娱乐消费和精神消费场所有限,全县62%的中青年人在业余时间的主要活动是与朋友/家人见面聊天、吃饭派对;全县28%的中青年会和亲朋好友一起去娱乐场所。

因此,当被问及“如果您所在的城市开设了一个新的游戏/社交聚会场所,您有兴趣吗?您想和谁一起去?”,75% 的人表示有兴趣,62% 的人最想和家人一起去,36 % 说和朋友一起去。

事实上,从“庄帅零售电商频道”的行业观察来看,该县娱乐零售业态在未来十年将迎来大发展,从而强化供给侧,有效拉动县内内需.

2、消费升级需求不涨价

在对“壮帅零售渠道”的长期研究中发现,消费升级并不意味着高价消费。消费升级的过程分为三个阶段:从无到有、从好到好、从好到特。

这三个阶段都离不开“性价比”的要求,所以通过简单的高价来定义优质收获的下沉市场是非常冒险的,特别是现阶段县域网络和物流基础设施越来越并且更加完美。 .

基于“消费升级不涨价”的需求,小城镇年轻人线下和线上购物渠道和频率的比例为5.2:4.8。

其中,电商平台的渗透率在过去一年达到了90%,新兴的团购、外卖、社交平台电商的渗透率也达到了40%~50%。

从品类的线上化程度来看,传统快消品和个人家居护理的线上化已经超过80%,服装线上购买比例也比较高,达到61%。其他品类的线上化仍有提升空间。

3、孩子多元化职业的教育消费需求

内容平台的发展,让小城镇年轻人的职业多元化。此前的数据显示,近13%的小城镇年轻人选择从事自由职业。

在这样的背景下,作为父母的小镇青年对孩子的多元化职业更加开放,在教育消费上投入的资金也更多。

定量研究发现,在942名有子女县的受访者中,63%的人为子女参加了非双减课外课程,其中排名前三的课程是书画(34%)、舞蹈(29%)。 ) 和器乐或声乐 (22%)。

当被问及入学目的时,“希望培养孩子的兴趣”占55%,在所有项目中最高,其次是“孩子喜欢”(52%); 16%的家长希望通过培训,让孩子有机会从事相关行业/职业。

四、丰富生活的消费需求

本次量化调查发现,约75%的受访者在18:00前下班,按照15分钟的生活圈,基本可以在18:15前回家。

他们平均每天花 1.24 小时在短视频上,0.6 小时在网上购物,0.7 小时在游戏上。

由于工作时间和通勤时间短,小城镇的年轻人有更长的空闲时间。

但从丰富生活的消费需求来看,一是小城镇青年娱乐休闲预算不足;二是全县娱乐休闲设施和业态不新鲜、多元化,消费偏高。因此,现阶段小城镇年轻人的娱乐休闲需求并不能得到很好的满足。

从居家和居家场景来看,玩手机/上网/玩游戏看电视是居家活动的主要休闲娱乐方式,尤其是看电视,占比高达68%,值得关注.

与朋友/亲戚会面、聊天或聚会购物是小城镇年轻人的主要户外活动,占比超过60%。这一数据表明,咖啡店、奶茶店等有利于聊天聚会的零售业态在下沉市场仍有很大的发展空间。

5. 表达身份的优质消费者需求

《壮帅零售电商渠道》调研发现,这种共同需求的产生源于三个原因:

一是县城与一二线城市在城市地位、媒体关注度、发展水平等方面的差异,导致小城镇的年轻人希望通过品质消费来表达自己的身份;

二是县域娱乐休闲消费不足,小城镇年轻人只能通过品质消费来彰显身份;

三是与父母同住,较早组建家庭,导致小城镇年轻人的个性化进程滞后于大城市,更多地依靠实物来实现身份认同。

调查数据显示,大品牌的汽车、房屋、珠宝和护肤品已成为表达身份的主要品类。

6、顺应消费者送礼需求

县城虽然逐渐从熟人社会过渡到半熟人社会,传统的社会规则开始松动,但并没有完全摆脱地理环境。受当地社会复杂程度的影响,县城相比大城市还是熟人社会,人们还是遵循更多的社会规则,比如使用当地共识社交币礼物,与熟人保持体面的关系。

从礼品的品类偏好来看,奶制品和水果是首选,其次是茶、烟酒和保健品。

综上所述,可以看出县城居民不再为生存发愁,更多的是谋划发展。虽然日常消费大多停留在物质消费的中低层次,但陪伴、尊重等高层次的消费意识很强。

小城镇年轻人的自我意识正在逐渐觉醒,对未来普遍保持谨慎和乐观。虽然不同的人群有自己的修行方式,但他们都相信自己会收获自己的成果。返回搜狐,查看更多

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